Peloton объявил о партнерстве с TikTok.

Peloton (PTON) объявил о партнерстве с TikTok в рамках развития своей стратегии по изменению общественного восприятия компании и привлечению более широкого круга клиентов в условиях падения продаж и прибыли. В результате партнерства в социальной сети будет создан новый канал под названием «TikTokFitness Powered by Peloton». Здесь будут представлены короткие фитнес-видео, длинные живые занятия, контент от инструкторов Peloton и сотрудничество со звездами TikTok. Акции Peloton выросли примерно на 10% после объявления этой новости. Около полугода назад Peloton переименовал себя в фитнес-компанию «для всех» и запустил многоуровневую стратегию ценообразования для своего приложения. Изменения были призваны позиционировать Peloton как нечто большее, чем просто компанию по производству велосипедных тренажеров, и привлечь новых клиентов, которые, возможно, не могли позволить себе дорогостоящее подключенное фитнес-оборудование, но были заинтересованы в ежемесячной подписке на контент.